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IDG及软银1亿美金押注我买网,谁在紧张?

来源:虎嗅网
日期:2016-04-02
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IDG及软银1亿美金押注我买网,谁在紧张?

 

近日,中国食品电商史上最大融资正式上演。

 

今年8月,中粮集团旗下我买网迎来五周年店庆,如火如荼办店庆的同时也收到了一份生日大礼:8月1日,我买网在京宣布完成B轮融资,金额达1亿美元,IDG领投、软银赛富跟投。对比7月刚刚赴美上市的迅雷,IPO融资额度也不过区区几千万美元。

 

真金白银砸下去,对于我买网自然是利好,毕竟这笔钱给我买网“中国食品类最大电商”的梦想提供了充足粮草。但硬币都有两面,有人欢喜就有人愁。此举估计也会让它的同类电商对手有些紧张,顺丰优选、一号店、本来生活、沱沱、也买酒等,到底谁的压力最大?

 

资本提前嗅出猎物气息

 

眼下,食品电商(包括细分的生鲜电商)成了国内整个电商领域未被攻克的最后堡垒,资本也一直逡巡犹疑。

 

此番我买网在发展5周年后却迎来了大笔融资,而且领投的IDG资本一反常态,这是IDG资本历年来在电商行业的最大额度投资。以往一贯喜欢首轮进入的IDG资本很少在中、后期“出手”,虽然B轮融资算不上特别晚,但按照IDG的风格,但凡参与的B轮基本上A轮都已经有IDG的身影。

 

2012年8月,App Annie完成了B轮融资,由Greycroft Partners领投,IDG资本也进行了跟投,A轮融资由IDG领投;2013年8月底,在线教育网站猿题库完成第二轮融资700万美元,由经纬中国领投,IDG跟投,猿题库在刚成立之初,便获得了IDG资本220万美元的A轮融资;今年6月,导购返利网站米折网完成B轮融资,投资方为IDG资本以及高榕资本,投资金额为3000万美元,米折网千万级A轮投资方为IDG资本。

毕竟,“民以食为天”,食品生鲜电商是有着万亿规模潜在市场的大蛋糕,也是国内电商领域为数不多的处女地。此番IDG破例B轮领投我买网无疑是提前嗅到了猎物的气息,是对食品电商的未来看好。

 

此外,我买网背靠中粮集团,正所谓背靠大树好乘凉,有钱、有资源、有品牌的老爹,儿子自然也不会混的很差,这也让我买网的商品品质有了品牌背书。

 

IDG资本创始人熊晓鸽认为:

 

电商前景不可估量,中粮我买网在企业背景、发展模式还是企业实力上都更具发展空间,近年来我买网开拓海外直采、聚焦供应链和生鲜冷链物流的打造,在食品垂直电商领域的精准定位,值得期待。

谁该为此笔大融资而紧张?

 

按照中粮我买网CEO赵平原的布局,此轮融资将主要用于仓储、全程冷链配送、物流、IT等系统建设及提升用户体验。同时,还将强加海外直采、生鲜布局,配合实现“买全球,卖全球”战略。1亿美元的投资,瞬间让我买网的促销价格战有了底气来升级,一下子从“大餐”升级为“饕餮盛宴”。

 

我买网在8月1日启动的五周年店庆活动中,联手携程推出巨大让利促销活动,除了送现金券,各大品牌实行五折抢购,产品涵盖粮油生鲜、百货洗化、零食饮料,国产进口数千万种产品来袭。与此同时,我买网在物流等看不见的后台上也有了新动作。从7月30日起,我买网的生鲜配送范围由原来的北京、上海、杭州等7地,扩展到现在涵盖青岛、南京、深圳、珠海等在内的50个城市。

 

这是一个吃货的时代,一旦我买网形成了一个吃货的综合平台,包括1号店、垂直生鲜电商美味七、本来生活、沱沱、顺丰优选等生鲜电商都会被用户分流。一切和吃相关的,甚至包括延伸的产业链(如卖厨具),都会被置身于一个大的竞争洪流中。

 

不过,理想很丰满,现实却也很骨感。以我买网最主推的战略品类生鲜为例,用户群既追逐产品品质又对价格敏感。从上游的供货、产品质量把控、冷藏保存,买手的选品到物流、营销、运营、配送渠道等,整个链条非常复杂,需要综合的功力。

 

而且生鲜难以保存,运输损耗率达20%,物流成本高居不下,以至于持续烧钱亏损。虽然熬过客单价和用户习惯之后能迎来规模效应,但具体能否熬到那一刻还是未知数。

 

互联网发展的一大推力就是懒人经济,作为懒人一枚,食品生鲜电商主要是抓住了消费者的心理和实用性能。从田头到餐桌,一网之隔,天地广阔,但路途仍旧长远。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

本文由 王冠雄 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。

王冠雄 2014-08-09

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